奥运盘点：非奥“禁播令”下的企业神通
奥运召开前，北京奥组委、中国广告协会和国家工商局三家发布旨在保护奥运赞助商利益的“禁播令”，要求“8月1日至27日任何使用本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作为形象代言人的广告，未经特别授权和批准，媒体一律不得刊播”。此令一出，奥运赞助商与非赞助商之间的优劣势便一目了然。
然而，尽管本届奥运会的“禁播令”最大限度的保证了赞助商的利益，但在这之下仍然有一些“聪明”的非奥企业借助奥运完成了预期的宣传，甚至抢了更大的“风头”。
李宁：点火“点”出最大赢家
如果选择2008年北京奥运会最知名度的企业，“李宁”的当选可以说毫无异议。
8月8日晚上的开幕式，随着奥运会冠军、李宁服装公司董事长李宁在世界的瞩目下点燃了第29届奥运会的主火炬的同时，也点燃了“李宁”这个体育品牌的腾飞之“火”。
第二天，“李宁”的股价就开始了不一样的“征程”，跳空高开约后一路上扬，收盘达到18.24元，升幅高达3.519％，李宁本人的财富也在周一飙升了逾1亿元。而更为重要的是，随着李宁凌空狂奔全场点燃奥运会主火炬的那一刻，该公司的知名度已在全球闻名遐迩，而“一切皆有可能”的广告语也已经成真。
尽管2004年李宁公司在北京奥运会赞助商资格的争夺大战中输给了阿迪达斯，在赞助运动队方面也不及耐克、阿迪达斯，并且李宁与央视的签约也遭到了“禁播令”的干涉，但李宁点燃奥运火炬这个永载史册的事件，足以让其他所有企业望其项背，而李宁公司也必然成为本届奥运会最大的收益者。
耐克：你禁你的，我播我的
大名鼎鼎的耐克并不是奥运赞助商，但奥运期间，由刘翔代言的耐克广告不仅没有停播，反而推出了最新版本在各大媒体堂而皇之地频频亮相。
在中国市场，由刘翔代言人的不仅是耐克，比较著名的品牌还有安利、伊利，其中，除了伊利外，耐克和安利都不是奥运赞助商，“禁播令”一出，安利迅速表态遵守禁播令，并在奥运期间切实履行了承诺。
反观耐克，不仅没有丝毫收敛，“明目张胆”地刊播刘翔广告，更是在“禁播令”的眼皮下，将刘翔退赛的广告做到了极至，并成为所有舆论关注的焦点。“禁播令”何以对耐克失效？奥组委为何对此不闻不问？作为最大的利益相关方的阿迪达斯为何未提出任何异议？这一系列谜团至今没有答案。但不论答案是什么，比较其他“遵纪守法”的企业，我们都要说：耐克确实很牛！
广博：“悬赏”女篮，出尽风头
还记不记得在以前的几届奥运会上，包括健力宝、505等企业动辄为获得奖牌的运动员开出几百万元奖金的新闻事情。在“重金悬赏”销声匿迹了很久之后，本届奥运会上，又有一家企业为运动员开出了悬赏奖金的新闻事件引起了不小的轰动。
据报道，作为“八一女子篮球队”赞助商的浙江广博集团为中国女篮的四名“八一广博”队员开出了奖金，金牌每人20万元的奖金，夺得银牌或第三、四名分别是15万、10万。可以说，这是近几届奥运会上唯一一件企业自己出钱奖赏运动员的新闻事件。
相信没人想到广博会出人意料的端出了“炒冷饭”的作法，也更没人想到广博已经通过 “悬奖”在奥运会期间赚足了眼球。尽管很偶然，但广博的做法也在情理之中，一方面，2008年北京奥运会所带来的商机是无限的，但毕竟能像可口可乐、联想集团、三星集团那样可以与奥运会“联姻”的屈指可数，可其他的企业也终究不会放过这个机遇；另一方面，广博的做法很得民心，运动员在巨大的付出之后就应该得到一定的物质奖励，奖励也好，弥补也好，反正群众希望看到这样的新闻，而广博这个原本并不为人所熟悉的名字，也随着中国女篮战绩的起伏开始成为人们关注的话题。
